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“大象转身”,宝骏发布全新品牌主张 | 侃车·品牌说

www.french-granules.com2019-07-11
激情乱伦

文:大众制动/何欣

在过去几年中,汽车行业正在经历的一系列重大变革给传统汽车制造集团带来了前所未有的危机。时代和后来者可能消除的焦虑一次又一次地刺激了“大象转向”。

这次是宝骏汽车。

大象转身,宝骏重新开始了

作为中国品牌的领导者,宝骏品牌自2010年发布以来仅仅8年累计用户累计超过400万。2017年,年产销量首次超过100万,并成功进入“百万俱乐部” ”。

然而,面对电气化,互联互通和共享的浪潮,这位曾经赢得过许多战斗的“大象”知道我们面前的荣耀不是坚不可摧的,如果它没有改变,很可能意味着没有明天。

那怎么改变?

4月11日,在上海车展前夕,在最繁华,最新的国际大都市,宝骏汽车郑重向大家提交了答卷。

在新闻发布会上发布的信息量非常大,首先是核心部分:

新宝君的品牌倡导为品牌创造新生活;品牌愿景是成为中国领先的智能旅游综合服务提供商;品牌建设支持点包括世界领先的智能网络连接体验,领先的智能驾驶体验以及产品生命周期的数字智能。升级体验,全新的用户服务体验,营造独特而智能的全新生活体验;品牌基因被认定为“年轻,技术,智能,网络”;正式推出新的钻石标准。

值得一提的是,遵循“创造新生活”的全新理念,新宝军已经开始采取行动。例如,以“旅行”为关键词,新宝军已经提前布局了5G技术。据介绍,目前在宝骏基地“智能网络车辆示范区”,上汽通用五菱和中国移动,华为,Zonshi技术和广西政府已经建成了世界上第一个5G,V2X,远程驾驶和无人驾驶。总长9公里的四合一公共测试道路率先进行产品道路测试。同时,该示范区已完成7个5G基站的布局。在无人驾驶项目的商业运营中,业内第一个公共小区AVP(自动代客泊车)已经交付给用户。

这是一个全新的宝骏。

专注于年轻人

这次会议与之前的汽车公司会议有所不同。这不是周大昌大明星的到来。虽然她的歌声使得现场无数90年回到了2005年的夏天,因为超级女孩的疯狂夏天,它似乎在同一年看到了。我曾经打电话给最喜欢的歌手,但在汽车公司会议上看到一位超级巨星并不罕见。

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这次会议的不同之处在于它是由宝骏和世界知名时尚杂志《智族GQ》共同创造的,推动这种罕见的跨界合作的机会是新宝君对年轻消费者的渴望。这样的选择不难看出。新宝军强烈希望与年轻人紧急交谈。

时代在变。未来的商业战争必须集中在年轻人身上。他们将成为市场趋势中的主导者。这个群体的重要性是不言而喻的。《智族GQ》一直能够“吸引”年轻人,语言系统符合年轻人的喜好,选择它作为合作者,新宝军的好处是显而易见的。过去,宝骏品牌最具特色的品牌标签可以说具有成本效益。这比较年轻的弱,但如果你看新的宝骏联《智族GQ》来解释《当代青年白皮书》,在明智的文字和可爱的漫画背景下,新的宝骏似乎对于赶时髦的人有更多的意义。

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然而,以微妙的方式向消费者传达新的品牌形象并非易事。这不是一项短期任务,而是一项长期工作。这只是第一步。未来,新宝骏的营销仍将继续在这一领域进行更多投资。

产品是基石

但归根结底,新宝骏新战略地图的关键是产品,这是所有战略的基石。当晚最重要的部分是推出新款宝骏RS-5(参数图片),以及品牌概念车(参数图片)。

首先是新款宝骏RS-5的上市,上市价格为9.68-13.28万元,可以说它非常强大,具备了这款新车的产品实力,尤其是智能产品的实力。

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新款宝骏RS-5作为新款宝骏的首款车型,具有同级别智能领先水平,是同级别中配备L2自动驾驶辅助系统和智能车联网的少数车型之一。系统。它具有14种强大的智能驾驶功能,涵盖了大部分旅行场景。它配备了业内最先进的智能汽车网络系统,车内有10种语音,移动APP远程控制,无限制的在线终身升级。全方位的汽车网络系统。

然后看看新款宝骏品牌概念车 RM-C(参数图片),据说新车在智能网络链接基因下显示新宝骏的新设计理念,品牌原创“星际几何”概念车中的设计理念它已被浸透,形状给人以未来感和科技感。它让人们认为这是一款新能源汽车而非传统汽车概念车。据了解,这款概念车也将在不久的将来在上海车展上展出,并将在今年内推出一款量产车型。

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在后续工作中,新宝骏将推出SUV,CAR和MPV细分市场的新产品,并通过标准的智能网络连接系统为用户的不同旅行场景提供更多样化的服务。未来,“智能网络”将与“引擎”相同,并将继续为新宝骏的产品提供动力。

差异化的突破:智能网络协会

如今,汽车行业产品同质化问题不容忽视,已成为汽车企业发展的最大制约因素。因此,建立差异化至关重要,新宝骏也决定了差异化的突破:智能网络。上汽通用五菱销售有限公司总经理薛海涛表示:“该网络是新宝骏地区其他品牌和产品最具差异化的品牌基因。”

而这种差异化不仅体现在新宝骏的产品上,也体现在服务上。在产品方面,通过宝骏RS-5和概念车RM-C不难看出这个功能。从无人功能到网络技术,新宝骏产品的最终目标是为用户带来更智能,更舒适的旅行。经验。在智能服务方面,新宝骏将在线和离线开放,为用户带来更便捷的消费体验和更加温度化的服务体验。

刹车视图:

中国的汽车市场正在进入一个新的阶段,这是一个挑战和机遇,但聪明的人知道如何将挑战转化为机遇。就像新宝军一样,拥有新的基因,新的想法,新的形象和无限的生命力,未来可以期待这样的新宝骏。

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